侃爷在社媒晒新鞋，命名为Yeezy800
侃爷这次回来的，不只是鞋，是他那股“我还没输”的劲儿。
在八月中旬, YEEZY Slide 01和YEEZY 800汇合, 首发率先铺开海外零售渠道。看起来似是常规上新似的, 其实内里完全不同。像侃爷和adidas还同行顺意顺景时那种顺风顺水的发售, 这回已不是那种, 而是他和品牌分散之后, 将自己鞋业行当重新建起来。讲实要说, 他现今所售卖的, 岂唯有鞋如此简单, 正是一份种信念, 一份“老子还可以再战一轮”的明证。
最好玩的地方就在此处。以前大伙儿说到YEEZY时, 脑子里忽然冒出来的基本都是同一种景象: 大地色系、厚实鞋底、夸张廓形, 全套服饰十分一致, 也颇为“侃爷风”。喜爱之人觉得格调高档, 不爱的人认为太过有疏离感。但此番出现的就不一样了, YEEZY 800依旧是熟悉的复古跑鞋气息, 可细节处显然松了设计人手。疏松网眼面、尼龙用料、鞋头与后跟那类凹凸纹理, 都在昭示, 它并非那种循矩蹈矩的刻板设计。它更像是故意留了点“不完美”, 让整双鞋看起来不那么端着, 不那么像高高在上的作品。
这个转变其实相当关键的。黑色首发而后又紧跟着柠檬黄、冰蓝、薄荷绿、奶油黄那一派粉彩配色, 路子霎时就通活了。昔时YEEZY给到人的感觉, 多是“很有个性, 但不是谁都能轻易穿上脚”。现在这批新鞋明显往日常里面贴合了, 颜色没那样逼压人的气焰, 轮廓也没那样刚硬的架势, 甚至会让人觉得, 它不是来震慑人的, 是来售卖货品的。
这话听起来挺挺白直, 现实但就是这样。一个品牌要想活下去, 光靠“它很特别”不够。挺特别能让你火一回, 能不能持续赚到钱, 靠的得是它能不能踩进普通人的鞋柜里。侃爷这次显然是想明白了这事这件事。JD Sports已接入YEEZY, 八月十三号会先上场放五款鞋型这种动作, 就很说明问题问题。渠道重新给铺开, 鞋款一挺而气给补上, 连价格都往底下压, YEEZY_Slide_01直直指定到四四美元。这般价位和过去那种得让人攒攒力气才下决心动手的感觉已经完全不是一回事儿了。
很多过往看YEEZY之人, 其所观全是“设计师在脑海里的那点子事物”, 是好看归好看, 只叫人总会隐隐生出这般感受——这类物什同日常生活究竟还是存在些许差距的。当下侃爷明明是在改换路径打法, 他起先所思量考量的, 哪里仅仅只有“这双鞋够不够酷”? 实际上转而思考的正是这样些许事项——“这双鞋会不会有人愿意穿上身? 愿不愿意为之掏腰包买? 买完之后又会不会感受到物有所值? ”这一步调行径特别实在, 同时也是最为关键紧要的。之所以此般, 正是由于在当下这般市场环境之中, 只不过拥有热度话题是完全不够的, 只具有自身风格亦是不够的, 最后定然还是得归于销售业绩销量之上才是。
更有意思的点在于, 这次的回归还带着一丝“反击感”。外界原本蛮容易就此默认, 侃爷和adidas拆分之后, YEEZY大概就要渐渐凉下来了。要说毕竟呢品牌合作断裂了, 熟识的供货渠道和大型载体也没了, 诸多人群里总有人会这么觉着, 后面要走的路子只会愈来愈难。可往此时此刻眼下看, 他可并没急着喊投降, 实则就是换个法子持续来做。你总能察觉到, 他此次并不是在硬撑过往的老路子, 反倒是把YEEZY重新朝可售卖、可上身、可铺开的方向去推呢。
这就就超级一个人再次再次重返牌桌上上, 不是倚靠喊口号喊, 而是先要先把筹码全都摆拿取弄出来。YEEZY 800更轻更更轻了, 鞋型也也会更容易被被接受掌握, 粉彩粉橙橙配色对许许多多人说说来反而而言更更很友好, 尤其是那些以往之前就觉得YEEZY太“重口味过”大的消费者家伙, 此次可能会可能会突然马上动摇变心意。女生的可以接受程度认可度也较比大概率率也会比以往更高得多很多, 因为这般它并没并没那么凶猛太狠, 也没没那么挤压压力脚, 更加像一一双真的拿拿来可以拿来驾驭各种服装式的鞋子。
确实, 市场这玩意儿从来不在乎情怀。老爹鞋这阵潮流近年早就没那么强了, 众人审美的变化来得特别快, 今天在追跟着厚底样式，隔天又开始偏好喜爱轻薄简洁的款式。侃爷正好就凑巧在这个时候把YEEZY 800朝轻一点、柔一点的方向研制打造, 少说有点探探寻市场路径的意味意思。不是讲通说他一定能回得去当初旧日那个巅峰高度, 但至少这回倒不是在上原地重复, 而是要寻觅去找一条更为现实贴合实际的路。
这也是这波回归最值得品的地方。它不只是侃爷又出鞋罢了, 而是他终于把姿态收下去几分, 做营生做得更像做营生了哦。早先众多人看YEEZY, 看的是天才设计师的性子禀性；现在再瞅, 更像一个牌子从头适应市集。是否能再火, 没谁敢去断定下结论, 但是起码当今这套打法打法, 比单靠名望硬冲要实诚得多得多。
本质上, 鞋子会不会卖出去, 归根到底全看市场愿不愿意给关照。鉴于侃爷此番已经将最关键的那一步迈出了: 不再仅想要证实自身多少特别, 反倒开始仔细考量, 一般人究竟肯不愿意掏出钱。对一个想再度撑起来的人来讲, 这通常比句“我回来了”更具备价值。
